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首頁旅遊資訊澳洲澳大利亞 › 澳洲三大超市價格戰 誰家東西最便宜?

澳洲三大超市價格戰 誰家東西最便宜?

2015-05-28 06:49:24

澳洲「超市大戰」的風波還在持續,WoolworthsAldiColes 3家超市忙着鬥法,各金融機構忙着研究「超市大戰」需花費多少錢才能決出勝者,那麼究竟誰家的自有品牌商品最貴呢?

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Woolworths自有品牌有點「坑」 

本月早些時候,Woolworths暗示會犧牲其食品級酒類銷售的利潤,其首席執行官奧布萊恩(Grant O'Brien)則發誓稱Woolworths「在售價上不會被擊敗」,將在與Coles的價格戰中獲勝,同時「遏制」德國私企Aldi,「超市大戰」硝煙瀰漫。

但是,Woolworths自己也承認,消費者認為Aldi自有品牌的商品質量與Woolworths中檔自有品牌Select的品質基本相當,同時優於Woolworths入門級自有品牌Homebrand

Aldi自有品牌最便宜

Aldi自有品牌的價格比Select牌的商品價格低27%,但比Homebrand品牌的商品價格高21%,因此摩根士丹利對Woolworths的股票也給出了「減持」的評價。Woolworths並非唯一一家在價格上難以匹敵Aldi的超市,Coles自有品牌的商品價格比Aldi自由品牌商品高6%,不過依然比WoolworthsSelect牌商品便宜34%

自有品牌決定消費者印象這種定價偏差造成了Woolworths消費者的既定印象,認為Woolworths全線商品的定價均高於競爭對手。自有品牌戰略對澳洲超市至關重要,如果自有品牌定價低廉,消費者會更願意相信超市的所有商品價格都很低。 

目前自有品牌在澳洲食品和酒類中約占Woolworths營業額的17%,若Woolworths決定將這部分商品價格削減至Aldi自有品牌的水平,則公司的盈利會減少10億元左右。

未來

可能進一步降價

雖然局勢看起來並不十分有利,不過Woolworths仍然對競爭前景十分看好,並計劃節約5億元成本用於價格戰,並在未來2年逐步降低價格、提高用戶體驗、完成店面修整。

瑞銀分析師吉爾伯特(Ben Gilbert)則對Woolworths的光復持謹慎態度,認為Woolworths已經迷失了方向,進行價格戰是一種危險的方式,同時AldiColes也不會坐以待斃。

     正如吉爾伯特所語言的一樣,西農集團(Wesfarmers)本周宣布會加大對Coles的投資,使Coles自有品牌的促銷價格逐漸變為常態價格,並決心繼續推動「超市大戰」的進行。競爭壓力不斷加劇的Aldi也正在積極擴張澳洲的業務。

因為3家超市巨頭的積極參與,澳洲未來幾年的零售環境將變得更富競爭力,只要一家超市試圖通過加強超市裝修和服務來吸引顧客,另一家也會同時跟進,因此未來的「超市大戰」只能繼續奏響價格之爭。

相關鏈接

今年4月,由於復活節期間,Woolworth Coles兩大超市降價兇猛,「雜貨價格戰」發展成了為「全麵價格戰」。

參與「價格戰」的並不僅有上述兩大超市,除了Aldi之外,Metcash旗下的IGA也躍躍欲試。

事實上,自今年2Woolworths「打頭陣」,投資逾5億澳元下調價格以保障其市場份額以來,幾家超市貨架上已有數百種食品和雜貨的價格有所下調。據悉,3家大型超市均已增加了各自的促銷頻率,並擴大了促銷產品範圍。


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